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只是执行起来的难度有一些大,所以没有最先拿出来。”
徐有志拍了拍那一叠厚厚的手写方案,微笑着说到。
“哦?”
见他这么说,四名甲方代表互相看了看。
为首的全优食品副总刘文正看了看手表,见时间还早,便点了点头。
“你先说说看。”
“好的。”
徐有志亲自走到了展示板之前,拿起了白板笔。
“老大?”
他恍惚中记得,徐有志手上的那份方案,是......是那个刚来部门的李显给自己的?
徐有志没理他,而是直接在白板上写下了两个大字——误解。
“这份方案的营销主题,在于消除误解,鼓励人们去了解误解背后的美好。
就像是螺蛳粉一样,虽然闻起来臭,但有它独到的风味。”
“唔?”
随着徐有志说出这个营销概念,四位代表瞬间来了兴致。
不说其他的,这个角度就非常的巧妙啊!
螺蛳粉现在确实是个蓝海市场,各大品牌都没有占据这一块快销食品细分市场。
为什么没有被大品牌?
就因为这个东西的口味不是每一个消费者都能习惯的。
喜欢的人奉其为珍馐,不喜欢的人避之如粪土!
所以全优螺蛳粉上市,目前考虑的不是和哪个品牌竞争的问题,而是如何快速打开市场,让更多的消费者去接受螺蛳粉的问题!
“说说看,这个方案具体的内容。”
马上,全优食品的营销部经理刘文正便催促了一声。
“好的刘经理,我们的想法是啊,拍摄一部以‘误解’为主题的短片,在短片的前半部分突出一些日常生活中我们先入为主的误解和偏见,然后在后半部分展现隐藏在背后的真实与美好。
这个短片的内容呢,主要是围绕五个我们生活中常见的职场角色,比如被观众误解的反派演员,帮坏人打官司的律师,对学生严厉的老师,以及对下属刻薄的公司主管......”
随着徐有志将广告方案的主要创意部分娓娓道来,四名甲方代表的眼睛......亮了!
趁热打铁,徐有志立刻接着讲了下去;
“这个短片,我们公司就可以制作。
在完成后,我的想法是将其投放到各大视频和音乐平台。
做成折叠展开式的片头广告也好,或者干脆就以短视频的方式投放,然后针对短片做一定程度的上的引流,以此扩大影响。
毕竟螺蛳粉嘛,受众都是年轻人。
网络推广的效率和成本,都要远大于线下。”
“至于贵公司此前提出的代言人要求,我觉得我们应该不应该局限在某一个明星身上。
不搞什么代言人,就将视频中的五个角色做成咱们产品的五种包装,每个包装对应一种误解,加深人们对产品的印象就挺好嘛!”
“当然,如果贵公司真的想要代言人,我们可以在拍摄短片的时候,找一个卡司比较大的反派演员。
主要突出戏里和戏外的反差,体现螺蛳粉闻着臭吃着香的这个产品特色......”
眼看着客户对方案的兴趣越来越浓厚,开始不断的交头接耳讨论这个方案的可行性,徐有志直接用手指点了点凌乱中的程琦。
“程组长啊,你去把那个谁,就是做这个方案的那个谁......给我叫进来。
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